Un personaj viral de pe internet urmează să devină serial animat pe Amazon - dar creatoarea lui nu a fost întrebată, nu a semnat nimic și, conform relatărilor The Hollywood Reporter, este îngrozită și dezgustată. Cazul «Good Advice Cupcake» a aprins o dezbatere globală despre cine deține, de fapt, conținutul creat de oameni atunci când AI-ul intră în ecuație.

Conform The Hollywood Reporter, BuzzFeed Studios a parteneriat cu Amazon prin programul GenAI Creators' Fund pentru a produce un serial animat numit «Cupcake & Friends», bazat pe personajul «Good Advice Cupcake», o brioșă cu față care oferă sfaturi de viață - un format simplu, dar care a acumulat milioane de fani pe internet de-a lungul anilor. Personajul a fost creat de Loryn Brantz, poetă, autoare și artistă premiată cu Emmy, ca angajată la BuzzFeed - companie care deține IP-ul. Serialul urmează să fie animat cu ajutorul inteligenței artificiale pe platforma Amazon Project Nara, găzduită pe AWS, iar Brantz nu a fost inclusă în procesul de decizie și nici nu a primit compensație pentru utilizarea creației sale. Potrivit The Hollywood Reporter, Brantz a declarat că este «îngrozită și dezgustată» de situație și a comparat-o cu senzația de a-i fi smulse intestinele din corp. BuzzFeed a încercat ulterior să o facă pe Brantz să semneze un acord de confidențialitate, iar Jonah Peretti, președintele BuzzFeed AI, a răspuns că opunerea personală față de AI nu poate determina cum BuzzFeed dezvoltă IP-ul pe care îl deține. Brantz a cerut public boicotarea BuzzFeed și a oricărei animații produse cu AI.

Acesta nu este primul caz în care un creator de conținut digital se trezește că o companie majoră preia personajul sau stilul său artistic pentru a-l transforma într-un produs scalabil. Ceea ce face cazul «Good Advice Cupcake» diferit este componenta AI: serialul nu va fi pur și simplu o adaptare realizată de animatori umani, ci va folosi instrumente de inteligență artificială pentru a produce conținut în volum mare, la costuri reduse. Asta înseamnă că valoarea comercială a personajului original este extrasă și multiplicată, în timp ce creatoarea rămâne în afara circuitului financiar.

Din perspectiva dreptului de autor, situația se află într-o zonă gri extrem de controversată. Legislația actuală din SUA și din cea mai mare parte a Europei nu oferă protecție clară pentru stilurile artistice sau pentru personaje care nu au fost înregistrate formal ca mărci sau drepturi de proprietate intelectuală. Companiile mari exploatează tocmai această lacună: preiau un concept viral, îl adaptează suficient de mult încât să ocolească acuzațiile directe de plagiat, și apoi folosesc AI pentru a produce variante la scară industrială. Este un model de business care devine tot mai frecvent pe măsură ce instrumentele de generare AI devin mai accesibile și mai puternice.

Cazul rezonează puternic cu o generație de creatori digitali care au construit audiențe masive pe platforme sociale, adesea fără să formalizeze juridic drepturile asupra muncii lor. Mulți dintre ei nu și-au înregistrat personajele ca mărci comerciale, nu au contracte cu platformele pe care publică și nu au resursele financiare pentru a se bate în instanță cu companii de talia Amazon sau BuzzFeed. Sistemul, spun activiștii pentru drepturile creatorilor, este construit în favoarea celor mari.

Rămâne de văzut dacă acest caz va ajunge în instanță și dacă va genera un precedent legal relevant. S-ar putea ca presiunea publică și mediatizarea să forțeze BuzzFeed și Amazon să negocieze cu creatoarea originală, dar fără o lege clară care să protejeze creatorii de conținut digital împotriva utilizării AI, rezolvarea va rămâne la latitudinea bunăvoinței corporatiste. Ceea ce e cert: «Good Advice Cupcake» a devenit, involuntar, simbolul unei lupte mult mai mari - cea dintre creatorii umani și mașinăriile de conținut care îi pot înlocui fără să le ceară voie.