Casa Albă a vrut să arate progresul unui proiect de sute de milioane de dolari și a ajuns, în schimb, materie primă pentru glume. Contul oficial al Casei Albe de pe X a distribuit vineri, 23 octombrie, o fotografie cu o macara care lucrează la faimoasa sală de bal din Washington DC, cu un elicopter plutind pe cerul albastru. Mesajul care a însoțit poza a fost scurt și sigur pe el: «Bird's-eye view of the ballroom», adică o vedere de sus, «din ochi de pasăre». Problema? Fotografia pare făcută de la nivelul solului.

Postarea se încheia cu un sub-mesaj despre următoarea oprire, «Sunshine State», însoțit de o emoticoană cu palmier. Dar nimeni nu a mai discutat despre Florida. Atenția s-a mutat imediat pe perspectiva imaginii, iar secțiunea de comentarii s-a transformat într-un concurs de ironii.

CUM A EXPLODAT GLUMA

Primele reacții au venit rapid, iar tonul a fost sarcastic. Un cont parodie care imită celebra pisică de la Downing Street, Larry, a scris: «Cat check: This is not a bird's eye view, unless the bird is dead». Traducerea liberă: nu e o vedere din ochi de pasăre, decât dacă pasărea e moartă.

Un alt utilizator a mers pe aceeași logică, dar mai direct: «Birds Eye view = looking from the ground. These people are literally idiots». Aici ironia e răsturnată, pentru că sintagma «bird's-eye view» înseamnă exact opusul: privire de sus, nu de jos. Un al treilea a întrebat, cu aer nevinovat: «Is the bird sitting on the ground?», adică dacă pasărea stă pe pământ. Iar un al patrulea a încheiat seria cu o glumă la fel de tăioasă: «Was it a chicken? Not a flying bird for sure!»

Glumele merg toate în aceeași direcție, pentru că greșeala e ușor de înțeles de oricine. Nu e nevoie de context politic, nu e nevoie de cunoștințe despre construcții. O pasăre care zboară vede lucrurile de sus, iar poza arată clădirea de jos. Contradicția e vizibilă din prima secundă, iar internetul adoră contradicțiile pe care le poate explica într-o singură propoziție.

GAFA DE COMUNICARE

Din perspectiva comunicării, e un exemplu clasic de mic detaliu care strică un mesaj întreg. O echipă de social media a ales o formulare pretențioasă, «bird's-eye view», pentru o imagine care nu o susținea. Dacă postarea ar fi spus pur și simplu «progresul de la sala de bal», probabil că nimeni nu ar fi observat nimic. Descrierea a creat așteptarea, iar fotografia a dezamăgit-o.

Mai e un detaliu amuzant: în poză apare chiar un elicopter. Asta sugerează că, dacă cineva ar fi vrut o vedere cu adevărat aeriană, aparatul era la îndemână. Contrastul dintre elicopterul din cadru și perspectiva joasă a fotografiei a hrănit și mai mult glumele.

PENTRU CE SE CONSTRUIEȘTE, DE FAPT, SALA DE BAL

Proiectul din spatele postării e unul pe care presa îl urmărește de ceva vreme. Sala de bal a fost estimată anterior la 300 de milioane de dolari. După ce a anunțat proiectul, Donald Trump a spus că aripa nouă va fi «complet separată de Casa Albă propriu-zisă», iar aripa de est este modernizată integral în acest proces și va fi «mai frumoasă ca niciodată» la final.

Președintele a mai afirmat că, timp de peste 150 de ani, fiecare președinte a visat o sală de bal la Casa Albă, pentru petreceri mari și vizite de stat. El a spus că este onorat să fie primul care duce proiectul la capăt, «fără niciun cost pentru contribuabilul american», pentru că ar fi finanțat privat de «mulți patrioți generoși, companii americane de top și, ei bine, subsemnatul». Potrivit lui Trump, sala va fi folosită cu bucurie de generații întregi.

Finanțarea vine, așadar, de la donatori. Purtătorul de cuvânt al Casei Albe, Davis Ingle, a descris contribuțiile drept venite de la «o gamă largă de companii americane de succes și persoane generoase», care contribuie să facă «Casa Poporului» mai bună pentru generațiile viitoare. El a adăugat că aceiași critici care vorbesc despre conflicte de interese «false» s-ar plânge și dacă renovările ar fi plătite de contribuabili.

După cum a relatat Independent, purtătorul de cuvânt a mai spus că administrația Trump va urmări «necruțător pe cei responsabili pentru această scurgere de informații laș», continuând în același timp să îi protejeze pe cei care donează. Mesajul indică faptul că subiectul donatorilor este unul sensibil, iar o scurgere recentă legată de lista lor a deranjat evident echipa.

DE CE FUNCȚIONEAZĂ ATÂT DE BINE UN MEME DIN NIMIC

Episodul spune ceva mai larg despre cum funcționează comunicarea oficială în era rețelelor sociale. Conturile instituționale vorbesc din ce în ce mai mult ca niște branduri: scurt, cu emoticoane, cu fraze care vor să sune bine. Efectul secundar este că o frază aleasă în grabă poate fi atacată oricând. Iar când instituția în cauză are deja un subiect sensibil în spate, cum e finanțarea unei săli de bal de sute de milioane de dolari, publicul e dispus să caute orice pretext pentru ironie.

Postarea originală a strâns, la momentul scrierii, aproximativ 4.000 de aprecieri, iar sub ea se adunaseră sute de răspunsuri. Cifrele arată că nu e vorba doar de câteva voci izolate. Postarea circulă, iar fiecare comentariu nou o ține în atenție.

CE URMEAZĂ

Este greu de spus dacă echipa de comunicare va corecta postarea sau o va lăsa așa, ceea ce de obicei alimentează și mai mult gluma. Cert este că, pentru câteva zile, imaginea cu macaraua și elicopterul va fi asociată mai degrabă cu un meme decât cu progresul construcției. Iar proiectul în sine, cu tot cu finanțarea lui discutată și cu scurgerile de informații despre donatori, rămâne un subiect pe care presa îl va urmări în continuare. Rămâne de văzut dacă următoarea postare despre sala de bal va fi făcută, de data aceasta, cu adevărat de sus.