Apple are o problemă cu AI și ea se vede direct în portofelul tău. Tim Cook a declarat pe 17 iunie 2026 pentru Wall Street Journal că creșterile de preț sunt inevitabile din cauza costurilor cipurilor de memorie care s-au cvadrupulat, compania din Cupertino fiind lovită simultan din două direcții de valul inteligenței artificiale: pe de o parte, costurile hardware cresc pentru a susține funcțiile AI locale pe dispozitive, iar pe de altă parte, presiunile de la nivelul ecosistemului tech global riscă să transforme iPhone-ul dintr-un produs aspirațional într-unul din ce în ce mai greu de justificat financiar pentru consumatorul obișnuit.

Ce înseamnă concret „AI local" pe iPhone? Spre deosebire de chatboții clasici care trimit datele tale în cloud pentru procesare, Apple Intelligence - platforma AI a companiei - rulează o bună parte din calcule direct pe dispozitiv. Asta înseamnă că ai nevoie de cipuri Neural Engine mult mai puternice, cu mai multă memorie RAM dedicată și cu o arhitectură care consumă mai multă energie pentru a livra răspunsuri rapide fără să îți trimită conversațiile pe servere externe. Fiecare generație nouă de cip Apple - seria A pentru iPhone, M pentru Mac și iPad - trebuie să fie mai capabilă decât precedenta nu pentru că utilizatorii cer mai multă putere de procesare brută, ci pentru că AI-ul local necesită resurse masive. Costul acestor cipuri crește în mod proporțional, iar Apple îl va transfera, parțial sau total, consumatorilor.

A doua presiune vine dintr-o direcție mai puțin vizibilă: licențele și parteneriatele AI. Apple a semnat acorduri cu companii precum OpenAI pentru a integra modele externe în iOS, iar aceste parteneriate implică costuri indirecte și dependențe strategice. Dacă în trecut un iPhone era un produs hardware cu software propriu, acum el devine și o platformă de livrare pentru servicii AI terțe, fiecare cu costurile sale de operare. În plus, concurența dintre giganții tech - Google, Microsoft, Meta - pentru dominația în AI presează Apple să investească masiv în cercetare și dezvoltare pentru a nu rămâne în urmă, cheltuieli care se reflectă inevitabil în prețul final al produselor.

Pentru consumatorii din România, implicațiile sunt directe și imediate. iPhone-ul este deja unul dintre cele mai scumpe dispozitive de pe piața locală, cu prețuri care depășesc frecvent 6.000-8.000 de lei pentru modele de top. Analiștii TechInsights estimează un surplus de aproximativ 270 de dolari pe iPhone Pro, ceea ce înseamnă o creștere de circa 25% față de generația actuală, și nu de 10-15% cum s-ar putea crede - o diferență care ar putea împinge modelele mid-range ale Apple în teritoriul unde până acum stăteau doar flagship-urile Pro. România nu beneficiază de piețele secundare robuste care există în SUA sau Germania, unde prețurile recondiționate compensează parțial costurile ridicate ale produselor noi.

Rămâne de văzut dacă Apple va absorbi o parte din aceste costuri pentru a-și proteja cota de piață sau le va transfera integral. S-ar putea ca strategia companiei să fie una graduală: prețuri puțin mai mari la fiecare generație, suficient de mici ca să nu șocheze, dar suficient de consistente ca să recupereze investițiile în AI. Un lucru e cert: era în care un iPhone nou costa aproximativ la fel ca generația anterioară s-ar putea să se fi terminat. AI e scumpă - și tu ești cel care plătește.