Guvernul chinez a decis ca e de ajuns cu influencerii care isi arata bogatia pe retelele de socializare. Administratia Spatiului Cibernetic din China (CAC) a lansat campania Qinglang - tradus "Curat si Luminos" - vizand creatorii de continut care promoveaza un stil de viata luxos pentru a atrage trafic si urmaritori.

Rezultatele s-au vazut imediat. Platforma Douyin (versiunea chineza a TikTok, detinuta de ByteDance) a eliminat 4.701 de postari considerate neadecvate si a inchis 11 conturi intr-o singura saptamana. Xiaohongshu, un Instagram local, a suspendat 383 de conturi in doar doua saptamani.

Cine a disparut

Printre cei mai cunoscuti influenceri vizati se numara Wang Hongquan, supranumit "Kim Kardashian-ul Chinei". Acesta detinea 4,4 milioane de urmaritori pe Douyin si sapte proprietati de lux in Beijing. Intr-un interviu televizat, Wang declara ca nu poarta niciodata bijuterii sau haine in valoare de mai putin de 10 milioane de yuani (circa 1,4 milioane de dolari). Contul sau de pe Weibo a fost suspendat complet.

Tot suspendata a fost si "Sora Abalone" (Baoyu Jiajie), o socialista din provincia Guangdong cunoscuta pentru colectiile sale extravagante de bijuterii si accesorii de designer. Un al treilea influencer vizat a fost "Master Bo" (Bo Gongzi), obsedat de brandul Hermes.

De ce a facut-o China

Campania se incadreaza intr-o politica mai larga a Beijingului de a combate continutul cu orientare valorica negativa. China are o lunga traditie de campanii periodice de curatenie a internetului - din 2016 incoace, autoritatile au interzis rand pe rand: denigrarea Partidului Comunist, promovarea mancarii risipitoare, raspandirea de zvonuri despre businessuri chineze, evaziunea fiscala a vedetelor si, acum, etalarea ostentativa a bogatiei.

Mesajul implicit e clar: in China, imbogatirea individuala e tolerata, dar exhibitionismul financiar public - nu. Oficialii considera ca astfel de continuturi alimenteaza inegalitatea perceputa si submineaza valorile sociale promovate de stat.

Ce inseamna asta pentru industria de influencing

Evenimentul ridica o intrebare relevanta si pentru industria globala de content: cat de mult mai poate dura modelul "flex online"? Desi in Europa si SUA nu exista deocamdata o astfel de legislatie, tendinta tot mai puternica de reglementare a retelelor sociale ar putea aduce restrictii similare.

Deocamdata, China ramane singurul stat major care a actionat atat de agresiv. Dar precedentul exista - si platformele din intreaga lume il urmaresc cu atentie.

Sursa: Fortune, Channel News Asia, NBC News