DJ AG, DJ-ul londonez devenit viral pe TikTok datorită live-seturilor lui organizate spontan pe străzi, în parcuri sau la colț de bloc, a decis să spună adevărul despre bani. Într-un moment de transparență rar întâlnit printre creatorii virali, el a povestit cât câștigă cu adevărat din social media și a recunoscut că a trecut printr-o perioadă financiară dificilă în ultimele șase luni.

DJ AG, pe numele real Ashley Gordon, s-a remarcat în ultimii ani printr-un format simplu, dar exploziv: mixuri live, filmate pe telefon, în locuri publice neconvenționale precum Wood Green, Brixton sau King's Cross, cu mulțimi care se adună spontan și dansează. Fost sales manager la o companie FTSE 250, a renunțat la job în 2022 la îndemnul copiilor lui. De atunci, printre invitații care i s-au alăturat la mixuri s-au numărat nume ca Will Smith, Skepta sau Jessie J. Clipurile lui au strâns milioane de vizualizări, iar numele lui a ajuns rapid asociat cu un nou tip de eveniment muzical stradal, organic și imprevizibil.

În ciuda succesului aparent, DJ AG a explicat, în podcastul We Need To Talk al lui Paul C Brunson, că realitatea financiară din spatele viralității nu e deloc simplă. Potrivit LADbible, el a povestit că în prima lună de la lansarea pe TikTok Creator Fund a câștigat 12.000 de dolari, însă situația s-a schimbat radical de atunci. "Luna asta n-am câștigat nimic", a spus el, adăugând că a ajuns să facă live-uri la cămine de bătrâni pentru sume infime: 7 dolari pentru un livestream de o oră luni și 11 dolari pentru altul, miercuri. Dacă lucrurile nu se schimbă, a spus DJ AG, ar putea fi nevoit să se întoarcă o vreme la un job.

Explicația lui pentru această scădere ține de o piață devenită între timp mult mai saturată: tot mai mulți creatori încearcă formatul de live-seturi stradale, iar concurența a redus vizibilitatea și veniturile fiecăruia în parte, inclusiv ale lui, deși a fost unul dintre pionierii trendului.

Rămâne de văzut dacă declarațiile lui DJ AG vor determina și alți artiști virali să fie la fel de deschiși despre finanțele lor. În orice caz, povestea lui adaugă un strat important la discuția tot mai amplă despre cât de sustenabilă e, de fapt, cariera muzicală construită exclusiv pe social media, mai ales pentru muzicienii și DJ-ii care își construiesc cariera direct pe platforme precum TikTok, Instagram sau YouTube, fără structura financiară stabilă a industriei clasice. Pentru fanii care îl urmăresc de ani de zile, gestul lui de sinceritate ar putea consolida și mai mult legătura autentică pe care a construit-o cu publicul, chiar dacă asta înseamnă să recunoască public că succesul viral nu garantează automat stabilitate financiară.