O femeie cu păr roz, siluetă impecabilă și agenda mereu plină nu există în realitate - dar contul ei de bancă e cât se poate de real. Aitana Lopez este un model generat integral cu ajutorul inteligenței artificiale, creat de agenția spaniolă The Clueless, și câștigă în jur de 50.000 de dolari pe lună din contracte de publicitate și conținut sponsorizat pe rețelele sociale. Între timp, modelele umane cu zeci de mii de urmăritori numără cafeaua de dimineață.

The Clueless, studioul din Barcelona care a creat-o pe Aitana, a construit-o de la zero: aspect fizic, personalitate, stil vestimentar și chiar o poveste de viață. Modelul virtual apare în campanii pentru branduri din modă, cosmetice și gaming, generând venituri consistente fără contracte de agenție, fără zboruri de business și fără capricii pe platourile de filmare. Conform Unilad, creatorii ei susțin că Aitana nu amenință modelele umane, ci deschide un spațiu nou - un segment digital unde brandurile pot controla totul, de la iluminat la emoție. Reprezentanții The Clueless au declarat că toți modelele ar trebui să se «digitizeze» pentru a rămâne relevante într-o lume tot mai digitală. Un sfat care sună mai mult a avertisment.

Comparația cu o influencer umană este brutală în cifre. Un model cu 200.000 de urmăritori pe Instagram câștigă în medie câteva mii de euro pe lună din postări sponsorizate, cu fluctuații mari, perioade moarte și costuri ridicate de producție foto-video. Aitana nu obosește, nu îmbătrânește, nu cere drepturi de imagine retroactiv și poate fi clonată sau adaptată pentru orice piață geografică fără costuri suplimentare. Brandul o poate face blondă mâine, îi poate schimba accentul poimâine și o poate pune simultan în cinci campanii diferite. Flexibilitate totală, fără sindicat.

Dar fenomenul Aitana nu este izolat. Industria modelling-ului virtual a explodat în ultimii ani, cu zeci de avataruri generate AI care acumulează milioane de urmăritori pe platforme precum Instagram și TikTok. Lil Miquela, unul dintre primele modele virtuale cunoscute la nivel global, a semnat contracte cu branduri de lux cu ani în urmă, deschizând drumul pentru o întreagă economie paralelă. Ceea ce s-a schimbat acum este costul de intrare: tehnologia generativă a democratizat producția, iar o agenție mică din Barcelona poate concura cu studiouri întregi de fashion photography.

Întrebarea care rămâne fără răspuns clar este unde se duc banii și cine plătește prețul. Brandurile economisesc, agențiile AI prosperă, dar modelele umane pierd contracte reale. Rămâne de văzut dacă platformele sociale vor introduce etichete obligatorii pentru conținutul generat de AI - o dezbatere care capătă urgență pe măsură ce avatarurile devin indistinguizabile de oameni. S-ar putea ca legislația europeană în domeniul AI, aflată în implementare, să forțeze transparența pe care industria refuză să o ofere voluntar. Până atunci, Aitana continuă să posteze, să câștige și să nu doarmă niciodată.