Norvegia a primit o insultă de la președintele american și a răspuns cu un ghid turistic despre toalete. Povestea pare inventată, dar se întâmplă exact așa, iar internetul o savurează.

Totul a început la un miting de weekend, unde Donald Trump a atacat o țară aliată. Conform Unilad, președintele american a spus: «Norway has become a s* house country, actually», adică, în traducere liberă, că Norvegia a ajuns o țară-latrină. Motivul invocat: «Pentru că nu am primit Premiul Nobel... așa că nu vreau pe nimeni din Norvegia». Cu alte cuvinte, imigranții norvegieni nu mai sunt bineveniți în Statele Unite, din cauza unui comitet care nu i-a dat distincția râvnită.

Trump a folosit același tip de vocabular și în trecut, despre alte țări din Africa și din Caribe, potrivit sursei. De data asta, ținta a fost un stat nordic de câteva milioane de locuitori, cunoscut mai degrabă pentru fiorduri și pentru un nivel de trai invidiat.

Contextul explică furia. Trump își dorește Nobelul pentru Pace de ani buni: face lobby deschis pentru el, iar faptul că nu l-a primit l-a numit un «indelible stain» (o pată de neșters) pe imaginea țării. Anul acesta, distincția a mers la jurista sud-africană Navi Pillay, fost înalt comisar ONU pentru drepturile omului. Verdictul a căzut din nou departe de Casa Albă.

Unilad amintește și de o scrisoare apărută în ianuarie, obținută de PBS, în care Trump îi scria Norvegiei că «nu mai simte obligația de a gândi doar în termeni de pace». Mesajul a fost citit ca o legătură între Nobelul ratat și presiunea americană pentru Groenlanda. Tensiunea cu Oslo nu e, deci, o scânteie izolată, ci o poveste cu episoade.

Răspunsul oficial a venit însă dintr-o direcție la care nimeni nu se aștepta: Visit Norway, site-ul oficial de promovare turistică a țării. În loc de un comunicat diplomatic încordat, a publicat un ghid intitulat «Are these the world's best s* houses?», o selecție a celor mai impresionante toalete publice de pe traseele scenice norvegiene.

Sloganul a întors pe dos deviza politică a lui Trump: «Norway makes s* houses great again». Ghidul pune în valoare toalete cu design arhitectural remarcabil, amplasate pe drumurile turistice și lângă fiorduri. Ironia merge mai departe: «Aceste toalete merită o vizită, atât când chiar trebuie să mergi, cât și când nu trebuie».

Un atac direct a venit și la adresa gustului notoriu al președintelui american pentru lux. Despre toaleta de la Ersfjordstranda, ghidul spune că, dacă ești un simplu muritor care nu își permite colac de toaletă placat cu aur, «Golden loo» de pe insula Senja e cea mai bună alternativă.

Evgenia Egorova, consilier senior la Visit Norway, a explicat pentru postul național NRK ce a stat în spatele campaniei: «Uneori nu e nevoie de mult, doar de puțin umor făcut în casă și de o arhitectură norvegiană fantastică». Postarea a strâns rapid zeci de mii de aprecieri pe Instagram, unde contul oficial are peste un milion de urmăritori.

Specialiștii în comunicare au aplaudat mutarea. Jens Kjeldsen, profesor de retorică la Universitatea din Bergen, a spus pentru sursa citată că umorul dezamorsează gravitatea unei declarații. «Prin crearea de umor, afirmațiile devin mai puțin serioase decât ar fi fost altfel», a explicat el. Apoi a dat o comparație din copilărie: «E ca bullyul din grădiniță. Dacă te iei prea în serios, bullyul câștigă, dar dacă reușești să iei lucrurile cu un zâmbet sau să faci misto de bully, ești într-o poziție mult mai bună».

De ce contează povestea dincolo de glumă? Pentru că arată cum a ajuns diplomația în era social media. Un guvern sau o instituție oficială poate alege între o notă de protest rece și un răspuns viral, iar Norvegia a ales a doua variantă, fără să iasă din registrul civilizat. Nu a escaladat, nu a retras ambasadori, nu a amenințat cu nimic. A transformat insulta într-o campanie de promovare a turismului.

Precedentul e interesant și pentru alte state aflate în vizorul retoricii americane. Răspunsul prin ironie poate fi mai eficient decât replica furioasă, pentru că nu oferă adversarului combustibil pentru un nou episod de ceartă. E o lecție de soft power: cine râde ultimul nu mai trebuie să se justifice.

Ce urmează rămâne de văzut. Nimic din sursă nu arată că Washingtonul ar fi luat vreo măsură concretă împotriva imigranților norvegieni, iar declarația a fost făcută la un miting, nu într-un document oficial. Dacă Trump va reveni asupra subiectului sau dacă Oslo va continua jocul, vom afla în zilele următoare.

Până atunci, Norvegia a câștigat runda de imagine, iar turismul norvegian a primit gratis o campanie pe care alte țări o plătesc cu milioane. Rămâne o întrebare: dacă o insultă se poate transforma într-un ghid de călătorie, ce mai poate transforma Norvegia în reclamă?