A existat un moment in care Coachella insemna ceva. Nu neaparat ceva pur sau underground, dar insemna totusi muzica, descoperire, energie colectiva. Acum, in 2026, festivalul a ajuns sa fie in primul rand un fundal pentru continut Instagram si TikTok, un spatiu in care brandul conteaza mai mult decat setul de pe scena.

Dazed a pus degetul pe rana intr-un editorial care circula acum pe internet: estetica Coachella a devenit complet goala de sens. Influencerii nu mai vin pentru muzica - vin pentru poze. Outfiturile sunt planificate cu luni inainte, brandurile platesc pentru plasament, iar prezenta agresiva a SHEIN in ecosistemul Coachella - un gigant fast fashion acuzat de conditii de munca mizere - a generat hashtag-ul ironic SHEINchella, exact ce ai vrea sa eviti ca festival care se pretinde cool.

Problema nu e noua, dar a ajuns la un nivel la care devine imposibil de ignorat. Weekend-ul doi a adus guest appearances memorabile - Madonna la setul Sabrinei Carpenter, SZA alaturi de Bieber - dar conversatia dominanta pe social media a fost despre ce purtau vedete si influenceri, nu despre ce au cantat.

E un simptom al unui fenomen mai larg: festivalurile mari au incetat sa mai fie spatii de experienta autentica si au devenit evenimente media. Publicul vine sa produca continut si sa fie vazut producand continut. Muzica e decorul, nu scopul.

Solutia nu e clara. Nu poti scoate telefoanele din buzunarele oamenilor si nu poti opri brandurile sa plateasca pentru vizibilitate. Dar poti alege ce festivaluri merita cu adevarat banii tai - si poate ca Coachella nu mai e la varful listei.

Sursa: Dazed Digital